L’image du Rwanda continue de se construire à l’échelle mondiale à travers le sport, et plus particulièrement le football. Ce mardi, l’Atlético de Madrid a officialisé la signature d’un partenariat stratégique avec le Rwanda Development Board (RDB), qui voit la marque Visit Rwanda devenir sponsor officiel du club espagnol jusqu’au 30 juin 2028.
Dans le cadre de cet accord, le logo de Visit Rwanda sera désormais visible sur les manches des maillots d’entraînement et d’échauffement de l’équipe première de l’Atlético, ainsi que sur diverses plateformes de communication du club. Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie offensive du Rwanda pour positionner le pays comme une destination touristique majeure et renforcer son image de stabilité et d’ouverture.
Visit Rwanda n’en est pas à son coup d’essai. Déjà présent sur les maillots de clubs prestigieux comme le Paris Saint-Germain, Arsenal (Premier League) ou encore le Bayern Munich (Bundesliga), le label rwandais de promotion touristique poursuit ainsi son ancrage dans les plus grands championnats européens. À travers ces accords, Kigali mise sur la popularité mondiale du football pour attirer touristes, investisseurs et renforcer sa diplomatie économique.
L’Atlético de Madrid, pour sa part, se félicite de cette collaboration avec un partenaire « dynamique et tourné vers l’avenir », qui incarne parfaitement l’ambition et l’énergie du club madrilène.
Avec cet engagement jusqu’en 2028, le Rwanda renforce sa présence sur la scène sportive internationale, tout en consolidant sa stratégie de « nation brand », illustrant une fois de plus la place croissante du sport comme levier de développement et de soft power en Afrique.
Walim M.